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Des écrits web percutants, 7 conseils

Saviez-vous qu’en ligne presque personne ne lit mot par mot ? Les lecteurs scannent un texte. Leurs yeux glissent sur votre page et ils choisissent quelques morceaux. La plupart du temps, les lecteurs en ligne ont un objectif précis et ils sont à la recherche d’une réponse rapide à leur question concrète. Grâce à nos 7 conseils pour des écrits web percutants, votre site attirera l’attention.

Conseil n° 1 : Choisissez un titre informatif

Dès qu’ils lisent le titre, les lecteurs doivent savoir si votre texte les aidera ou pas. Ce titre ne doit pas nécessairement être attrayant, il doit être bref et avant tout, clair. 

Conseil  2 : Résumez l’idée principale dans le premier paragraphe

Qu’est-ce que le lecteur doit retenir ? Mettez cette information en premier lieu. Commencez par exemple par votre conclusion et détaillez-la ensuite. Soyez bref et précis ! Une cinquantaine de mots suffisent. Votre lecteur abandonne après le premier paragraphe ? Au moins, il aura compris l’essentiel de votre message.

Conseil  3 : Rendez votre texte scannable et utilisez des énumérations

Adoptez un sujet par paragraphe, avec sous-titre informatif. Les lecteurs ne lisent que les sous-titres ? Ils doivent en fait recevoir une synthèse de tout le texte.

Faites des listes avec des énumérations. Le texte repris dans une énumération retient davantage l’attention que ce même texte en phrases complètes.

Conseil  4 : Rajoutez quelques caractéristiques visuelles

Ces caractéristiques visuelles rendront vos textes plus clairs. Vos textes seront plus agréables à lire et mieux référencés grâce aux conseils suivants :

  • Faites des listes à puces.
  • Laissez une ligne blanche entre les différents paragraphes.
  • Mettez les mots clés et les titres en gras.
  • Résumez les informations dans des tableaux, des graphiques ou des infographies.
  • Rajoutez des hyperliens, à la fois vers le contenu interne (propre site) et externe.

Saviez-vous d’ailleurs que le premier et le dernier point de votre énumération ont le plus d’impact ? 

Conseil  5 : Utilisez des chiffres

Dans un texte, les chiffres attirent l’attention. En fait, chaque élément qui ressort du texte continu sera remarqué (voir aussi conseils 3 et 4). Compte tenu du fait que votre lecteur a peu de temps et scanne votre texte, cela vaut certainement la peine d’y rajouter quelques chiffres. 

Conseil  6 : Écrivez de manière succincte et accessible

Écrire c’est aller vers l’essentiel.

Les lecteurs veulent rapidement trouver une réponse à leur question. D’où l’importance d’une écriture concise et accessible :

  • Écrivez activement.
  • Utilisez des phrases courtes.
  • Adressez-vous à votre lecteur.
  • Utilisez des mots simples.
  • Évitez les termes techniques.

Conseil  7 : Terminez par un appel à l’action puissant

Quel est votre objectif ? Vous souhaitez que votre lecteur prenne contact ? Télécharge quelque chose ? Informez vos lecteurs clairement de ce que vous attendez d’eux.


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Pour votre produit ou votre service, vous souhaitez que la qualité soit parfaite. Pourquoi pas pour vos textes ?

Make it simple. Memorable.
Make it inviting to look at. And fun to read.

– Libre d’après Leo Burnett

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Capeach | Céline Vancoppenolle


Céline Vancoppenolle
celine@capeach.eu
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